バナーの種類は、スモールバナー（横224ピクセル×縦33ピクセル）、レギュラーバナー（横468ピクセル×縦60ピクセル）、ラージバナー（横728ピクセル×縦90ピクセル）という３つのサイズを推奨サイズとしてＪＩＡＡでは規定しています。
他にも横×縦が100ピクセル程度の型をバッジ広告、横300ピクセル×縦250ピクセルの型をレクタングル、横120ピクセル×縦600ピクセルの型をスカイスクレーパーなどといった様々なバナーの型があります。

レギュラーバナーが最も一般的と言われていましたが、個々のWEBサイトによって独自のサイズメニューを用意するメディアも出現し、様々な進化を遂げています。横断幕を意味するバナーもその内容は時代とともに変化し、正方形のものから縦長のものまで、画像やフラッシュであればなんでも「バナー」と呼ばれるようになりました。

バナー広告とは、そのバナー型の広告から広告主サイトなどへリンクが繋がっており、クリックによってユーザーを誘導することができる広告です。
主にWEBページ上においては、上段のスペースにおいて掲載されるケースが多い為、ユーザーが目に付きやすく、広告スペースとしてのインパクトも高い広告サイズであります。また、gif形式による画像ファイルや、Flash形式によるアニメーションファイルを用いられることも多く、高い質の表現を期待することができます。

その特製から、広告としては「認知度UPに繋がる手法」としてのポジションを確立しています。当サイトのメイン趣旨として取り扱い記事数も多い「SEO」や「リスティング広告」は、少額からホームページのアクセス数を増やすことができ、直接販売までたどり着けますが、バナー広告は「アクセス数UP→販売」という役割を果たす一方で、SEOやリスティングには不可能な「認知」という大きな広告目的を果たすことができます。
例えば、ケータイ新機種や清涼飲料水のCM、求人サイト、ソニーの新ノートパソコン発売、intelの広告、旅行代理店、結婚情報誌など、「いますぐ欲しいわけではないがいつか買いたくなるもの」といった商品は、バナー広告が適していると言えるでしょう。こういった商品は、知名度・ブランド力をUPさせてチャンスを増やす課題があります。

「コカコーラ社のアクエリアス.jpを、清涼飲料水でYahoo1位にしましょう」という広告マン提案は、全く魅力的ではありません。興味のないひとの目の前に突然露出し、認知させ、記憶（再認識）させることができる広告としてバナー広告が有効でしょう。

バナー広告における課金方法には主に４つの方法があります。

1、インプレッション保証型

インプレッション保証型とは、バナー広告の表示回数によって広告掲載料金が決定される課金形態のバナー広告です。
一般的に掲載期間に関わらず、保証されているインプレッション数までサーバーから読み出されるまでバナー広告が掲載されます。

2、クリック保証型
クリック保証型とは、ユーザーがバナー広告をクリックした回数によって広告掲載料金が決定される料金形態のバナー広告です。
一般的に掲載期間に関わらず、保証されているクリック数までバナー広告が掲載されます。

3、期間保障型
期間保証型とは、webサイトの特定の場所に、常にバナー広告を掲載することに対して料金が発生する料金形態です。
一般的に掲載されるサイトの想定インプレッションによって料金が決定します。

4、成果報酬型
成果報酬型とは、バナー広告から実際に商品購入や資料請求などの実質的成果が生じた場合に報酬を支払う料金形態の広告です。一般的に中小webサイトや個人webサイトでの利用が多い料金形態です。

具体的にいくら必要なのか、やはり広告ですのでお見積りの世界ではありますが、有名媒体はバナー広告価格がホームページに掲載されている場合があります。

→Yahoo! JAPAN 広告商品案内（Sales Sheet）

→アイティメディア広告料金表

ヤフーのトップページは1週間で最大2000万円とりますが、安い媒体や楽天・ヤフーショッピング内の出店者向け広告では、バナー広告も2週間10万円程度からが最安値でライトな気持ちで購入可能。やはり効果も値段相応といったものが多いと言えます。
1回表示で1円かかるという計算が一番シンプルで解りやすいでしょう。
ヤフーのトップページバナーなどで総額が数百万円を超えてくる規模になると、1回表示あたり0.5円ほどに収まってきます。いずれにしても、月間広告予算が100万ほどないとまともな媒体を買えませんし、営業マンも貴社ホームページにあった媒体をコーディネートしにくいのではないでしょうか。

TVCMも深夜ニュース1クールで、CM一本400万円程度で提供番組に広告出稿が可能ですが、バナー広告とTVCMは広告効果の点で似ていて印象がつかみやすいです。”TVCMをものすごく小さく切り売りしているもの”という考え方で広告展開を認識されると、予算や効果を掴みやすいと思われます。

ストリーミング広告を説明するにあたって、まずストリーミングとは、データを受信しながら同時に再生を行う方式で、インターネット広告では動画広告を配信する際によく利用されます。動画をダウンロードしながら再生するため、ほとんどタイムラグを感じさせずに広告動画（コマーシャルフィルム）を視聴者の目に届けることが可能です。
そしてストリーミング広告とは、広告の枠内で動画や音声などのムービーを配信する広告手法です。

ストリーミングのデータ方式として主に利用されるのは、マイクロソフト社が開発した.wmvや、リアルネットワークス社が開発した.ramが歴史的には多く使用され、最近はフラッシュ(.flvや.swf)が多く使用されています。

ストリーミング広告はＧｉｆなどの静止画伝わらない表現豊かな広告を、ユーザーにそれほどストレスを与えることなく配信することができるため、ユーザーに対して強い印象を与えることができるという利点があります。

その一方では、ユーザーの回線速度によって映像や音声の質が悪化する場合がありました。
しかし最近ではリッチメディア広告同様、ユーザーの回線やシステム環境に対応した配信スピードに変える技術も発達してきています。

インターネット広告の技術基準などを策定するＩＡＢ（Interactive Advertising Bureau）は

　・広告再生中は早送りの機能を使用できないようにする
　・広告の最小サイズは300ピクセル×225ピクセルとする
　・コンテンツの前に動画を流すプリロール型
　・コンテンツの間に流すミッドロール型
　・再生時間は最大15秒または30秒以内にする

など様々な推奨を策定し、ストリーミング広告に関する指針を発表しています。

テキストメール広告とは、バナー広告などとは違い、GifやFlashなどの画像が一切なく、文字のみで構成されている広告です。
バナー広告と比較してユーザーの印象には残りにくいですが、商品の訴求内容を明確にすることでユーザの興味と一致し、特にEC（イーコマース）やキャンペーンサイトへの誘導において非常に有効かつ効果的な手法です。

また、ポータルサイトやYahooメール・Gmailなどのブラウザメールなどでは、サーチワードやメール内容と連動した30～100字のテキスト広告を掲載できることによって、掲載サイトのコンテンツの一部として表示されている場合が多いこともあり、クリック数を比較的容易に獲得することができます。

HTMLメール広告とは、Hyper Text Markup Languageの略で、主にwebサイト構築時に利用される言語です。
この言語を使用し、通常のwebサイトと同様にグラフィック・音声・動画などを駆使した広告手段であり、豊かな表現を実現できます。
視覚に訴え購買行動を喚起させる広告やアンケート調査において非常に有効であり、オプトインメール会社や調査会社で導入されています。
また、HTMLメールの中に目に見えないwebビーコンを埋め込むことで、メール開封率の調査をすることも可能です。

HTMLメールはメールを許可した会員・ユーザーのみに配信される点で、既存媒体のＤＭ（ダイレクトメール）に近い上に、ユーザーの属性（性別・年収・地域等）に基づいてターゲティングをすることも可能で、バナー広告に比べてクリック率も高くなる傾向にあります。
しかしセキュリティ面においては、テキストメールはテキスト添付ファイルを開かない限りウィルスに感染することはありませんが、HTMLメールは開くだけでプログラムが実行されてウィルス被害を受けることもあります。
しかし最近では、この問題への取り組みとしてメーラーにHTMLメール内の画像をブロックする機能を設けてユーザーが必要と判断したときのみダウンロードするという仕組みがあります。

freemlというメーリングリストの会員向けメール広告の事例はインターネットで収集可能。

「ウィふり」配信数110万通
・ワイドヘッダー（毎週火曜配信）定価200,000円
・件名付き記事稿（毎週火曜配信）定価500,000円
・号外　　　　　（木曜日配信）　定価700,000円
※2009年秋時点

こういった”全ユーザーに配信する広告”は、どんなに高くても1通あたり0.5円前後での配信が可能。広い認知度UPを期待できます。（狭い範囲のターゲットにダイレクトに届けたい場合、オプトインメール広告というものが強いでしょう。）
ヤフーや楽天も、性別年代や趣味にあわせて狙ったターゲットのみにメールを送信できるメール広告サービスを提供しています。

メルマガサイト、メーリングリストサービスなどの会員向けメール広告は、配信数の多さに過度に期待するべきではありません。
メーリングリストなどは、組織（仕事、サークル）などで連絡用に入会を勧められ、メルマガも発行者の記事が読みたくて購読するわけであり、多くの場合「ウィークリー○○」といったサービス会社発行のメールマガジンは、読みたくない人に強制的に届けている実態があります。

こういったメールは開封すらされずに捨てられています。やみくもにテキスト広告を流しても効果は薄いでしょう。
その反面、記事という特色を活かせば、多くのアクセスを獲得することも可能です。

　「借金がチャラになる？債務整理とは」
　「話題の巻くだけダイエット」
　「口臭い人には共通点があった・・・」

といった、”気になる記事”系の企画とともに紹介できる商品は大きな効果を獲得できるでしょう。雑誌のような企画力と御社商品力を絡めていかなければいけないため、コーディネートする広告営業マンにもセンスが求められます。

多くのユーザーを抱えているヤフー・楽天などが提供しているサービスです。

特定のカテゴリーに関するDM型広告を受信することを事前に配信許諾をとっているユーザーに対して、ユーザーが興味のあるジャンルやカテゴリーへの広告メールを送信する手法です。
ユーザーが希望したカテゴリーの広告のみ送信するため、ユーザーからの不信感やクレームに繋がる確立は低い点が、スパムメール（＝受信者の意向を無視して、無差別かつ大量に一括して送信されるメール）との大きな違いといえます。また、ユーザーの属性（性別・年齢・職業・居住地・趣味等）及び興味でのマッチングが図られるため、的確なセグメントが可能となる上に、クリエイティブやインセンティブが変数となるものの、高い開封率と費用対効果を期待することができる広告手法です。

この形態の広告となると、興味のないひとにも一括配信するメール広告とは大きく違い、費用対効果を図る意味ではむしろDM（ダイレクトメール）と比較されることが多いでしょう。
価格面においても、一般的なDM（ダイレクトメル）発送では製作費・印刷費・郵送費などがかかり、どんなにコストを抑えても1通100円以上はかかってしまいます。オプトインメールについてはボリュームとメールの形式によって価格は左右されるものの１通約10円程度の配信費のみで広告配信が可能となるという利点があります。

バナー広告の一種とされ、ストリーミング広告などとも融合しつつある広告です。従来の静止画像やテキストを用いた広告とは違い、音声やFlashなどの動画を用いた広告であることが特徴を言えます。
リッチメディア広告によってインタラクティブ性の高いクリエイティブの配信や豊富な情報量の提供を実現しています。

以前はウェブサイトがユーザーにとって便利で使いやすいことに関する不満の意見もありましたが、最近ではブロードバンドの普及を背景に、ユーザーから受け入れられる傾向にあります。運営者側もユーザビリティーを損なうだけでなくブランドへのマイナスイメージを避けるために、各ユーザーに対してリッチメディア広告を表示させる頻度の落として、その分通常のバナー広告を配信するなどのフリクエンシーキャップ（＝同一クリエイティブの１ユーザーあたりの接触回数を表しています。
インターネット広告を配信する際に接触回数を意図的に制御することを、ブラウザ単位でクッキーを識別IDに埋め込んでいるために可能となる手法です。）をかけるなどの対策も行っています。

単純にバナー広告としての効果と同様に考えられます。
またバナー広告の他、フラッシュのみを用いたキャンペーンサイトを制作することもあり、リッチメディア広告の一種とされています。ホームページそのものが企画性に富み、話題性が高いと、様々なブログで話題になりクチコミで集客が可能なため、アイデアひとつで低予算・高効果を期待できる広告の一種です。

リッチメディア黎明期の広告事例としては、「永谷園・生姜スープシリーズ」で特設WEBサイトをつくり、当時の各大学ミスコン受賞者の女子大生を出演させ、サーモグラフィで生姜スープを飲んだ後の体の温まり具合を、クリックで切り替えながら見ることが出来るというWEBサイトの記憶がまだ残っています。
もちろんこういったWEBサイト型のリッチメディア広告は、そのWEBサイトへ誘導するためにまた別の広告を打たなくてはいけない場合があります。実際に「永谷園　生姜スープ」も大学内に設置された広告媒体「タダコピ」で配信を行い、サイトへの誘導を仕掛けておりました。

広告効果としては、バナー広告・WEBサイトどちらも、クリックによるキャンペーンサイトへの誘導を表すトラフィック効果にとどまらず、インプレッション効果も期待することができます。最近ではユーザーがどのような動きをリッチメディア上で行ったかという、マウスインタラクション率も測定できるようになっています。

ポップアップ広告とは、あるwebページにアクセスしたり、閲覧したりしているときに、自動的ブラウザが立ち上がり、広告を別ウィンドウで表示する手法です。
ブラウザの背面に別ウィンドウが立ち上がり、ユーザーがブラウザを閉じた際に広告に気がつくという仕組みのポップアンダー広告も同様の手法であると同時に、ダミーの閉じるボタンなどでクリック数を上昇させ、広告主サイトへのトラフィックを誘導する狙いもあります。

一般的に、無料ホームページを開設可能なサイトやアダルトサイトに多くみられた広告で、インターネット黎明期に商用WEBサイトが登場したときから存在しています。
特にドットコムバブルが崩壊してweb事業者が資金難に陥ってから高頻度で見かけるようになりました。ポップアップ広告は標準的なバナー広告の３～６倍のクリックスルー率があるともいわれていて、広告主からは好まれています。

しかしユーザーの意図とは全く関係なく出現する広告のシステムであるため、広告の内容・ユーザーの時間的・心理的状況によってはユーザーを不愉快な気持ちにさせる可能性もなくはありません。
最終的に認知度UPや購買・お問い合わせに結びつく広告かどうかで判断した場合に、決してそうではなかったのです。

そして、ECサイトの裏側で競合サイトへのリンクを表示させ、媒体社からの批判の対象になることもありました。上記のような理由によって、最近では、ポップアップ広告の自動表示をブロックするポップアップブロッカーを搭載したツールバーやwebブラウザーも普及してきているため、ネット広告の世界におけるポップアップ広告の存在は薄らいできています。

パソコンと同様にwebサイトに広告を掲載するweb広告と、メールに広告を掲載して配信するメール広告があります。
携帯電話市場では、パケット通信定額化・新規キャリア参入・ナンバーポータビリティなどの大きな環境変化を経て、モバイル広告も大きく進化しました。
携帯端末の高度化やムーバ・CDMAのユーザー数の減少により、クリエイティブもより高度なものが増えています。また例えばmixiの事例で言えば、2007年にはmixiモバイルのPVがパソコン版mixiを上回っており、市場規模はますます拡大の一途をたどっています。

モバイル広告とは「インターネット広告」という単語と同じく、特定の広告の名称ではなく、携帯電話からインターネットにアクセスするユーザーを対象にした広告の総称です。主には、以下のようなものがあげられます。

モバイル・SEO
モバイル・バナー広告
ケータイメール広告
モバイル・アフィリエイト
モバイル・テキスト広告
モバイル・ネットショップ

1. 携帯電話はパソコンと比べ、画面が小さい上、通信速度も劣るため、モバイル広告の大半はテキストや小さい画像をベースとした広告となっています。広告表現の自由が限られるため、webのテキスト広告やメール広告などと同様に、主に広告主のケータイサイトなどへの誘引を目的に活用されるケースが大半です。

2. 携帯電話はユーザーが肌身離さず持ち歩くものである上に、利用するのに時間や労力がかからないという便利さ・手軽さがあります。それらの利点によって、携帯電話向けのメール広告はパソコン向けのメール広告に比べて広告がクリックされやすく、メールを配信してからユーザーが広告主webサイトにアクセスするまでの時間もはるかに短いといわれています。

3. パソコンと比べて携帯電話の利用者層が若いため、特に10～20代向けの商品・サービスの広告をうつ場合には有効な広告手段です。